O calendário nacional de provas de rua caminha para um novo recorde. Dados apresentados no TS Summit, realizado no início de setembro na Sala São Paulo (SP), indicam que o Brasil deverá promover mais de 11 mil eventos esportivos em 2025, crescimento superior a 30% em comparação com 2024.
De acordo com a organização do encontro, quase metade dos inscritos previstos para o próximo ano será composta por estreantes, sinalizando a contínua democratização da modalidade.
Experiência imersiva ganha força
Para atrair e fidelizar corredores, as organizadoras planejam provas híbridas, combinando tecnologia, storytelling e integração digital. Plataformas on-line, por sua vez, fortalecem comunidades que aproximam atletas, marcas e fãs além das pistas.
“Nossa meta é tornar a prática acessível, divertida e segura para todos”, afirma Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports.
Impacto global e econômico
No cenário internacional, a corrida mantém ritmo de expansão. Estudo da BrandFinance aponta que as 50 principais maratonas do mundo geraram, juntas, US$ 5,2 bilhões em impacto econômico para as cidades-sede. “Apostamos no fortalecimento de políticas públicas e em estratégias de engajamento comunitário para ampliar ainda mais esse alcance”, comenta Natacha Manchado, gerente de projetos de corrida na World Athletics.
Digitalização e conteúdo especializado
Aplicativos como Strava e influenciadores dedicados ao esporte impulsionam conversas que extrapolam as ruas. “Os atletas chegam pela busca de atividade física, aderem a assessorias esportivas e recebem orientação por planilhas de treino”, explica Rosana Fortes, gerente nacional do Strava.
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Saúde, inclusão e sustentabilidade
A corrida reforça seu papel na promoção do bem-estar físico e mental, sendo vista como aliada no combate a doenças modernas, como obesidade, depressão e solidão. As provas também avançam em políticas de inclusão, priorizando acessibilidade para mulheres, pessoas com deficiência e idosos, além de adotar práticas sustentáveis.
“O desafio é transformar cada evento em um espaço de igualdade, acessibilidade e responsabilidade social”, destaca Gabriela Donatello, gerente de marketing da Ticket Sports.
Com a combinação de participação recorde, engajamento digital elevado e foco em experiências transformadoras, o mercado da corrida se prepara para consolidar em 2025 um dos seus ciclos de maior crescimento.
Com informações de Webrun
