Em meio a rotinas cada vez mais guiadas por recomendações automáticas, a corrida desponta como momento de autonomia para muitos brasileiros. Levantamento “Reset da Mesmice”, desenvolvido pela Heineken em parceria com a consultoria Box1824, revela que 63,8% dos corredores frequentes consideram a prática seu único instante em que o resultado depende apenas do próprio esforço, sem interferência de algoritmos.
O estudo, derivado da campanha “Algoritmo”, ouviu praticantes regulares de corrida e identificou outro efeito fora das telas: 62,5% dos entrevistados disseram ter na modalidade a principal forma de fazer novas amizades de maneira espontânea, longe de filtros digitais.
Monitoramento crescente
Apesar da sensação de liberdade, parte dos participantes percebe uma mudança no esporte. Para 26,4%, a corrida ainda funciona como pausa, mas já sofre influência de aplicativos que monitoram desempenho. Outros 9,8% afirmam enxergar a atividade apenas como mais uma tarefa a ser otimizada.
Efeitos de se desligar
Ficar longe das telas também mostra resultados práticos. Após períodos de corrida sem conexão, 44,8% relatam mente “mais limpa” e maior presença no momento; 40% sentem aumento de energia para outras tarefas diárias.
Visão das empresas
Segundo Igor de Castro Oliveira, diretor de marketing do Grupo HEINEKEN Brasil, a procura por experiências off-line aumenta à medida que “tudo ao redor é guiado por recomendações”. Para ele, a corrida oferece oportunidade de retomar o controle e vivenciar algo não pré-definido por algoritmos.
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Francisco Formagio, estrategista criativo e pesquisador de comportamento da Box1824, acrescenta que a dificuldade em se desconectar demonstra como a lógica da conexão constante já foi internalizada, tornando o retorno ao “tempo próprio” mais desafiador.
O estudo reforça a tendência de valorização de atividades em que ritmo, descoberta e conexão social não sejam comandados por softwares, alinhando-se à proposta da campanha “Algoritmo”, que incentiva o público a questionar bolhas digitais.
Com informações de Webrun
