O Sudeste concentra o principal mercado brasileiro de suplementos alimentares, segundo o 1º Levantamento Nacional sobre os Hábitos de Suplementação dos Brasileiros — Soldiers Insights 2025, realizado pela Soldiers Nutrition. De acordo com a pesquisa, a região abriga 58,1% dos 2.735 entrevistados e registra os maiores índices de uso e gasto com produtos como creatina e whey protein.
Consumo diário e alto tíquete médio
Entre os respondentes do Sudeste, 77% relataram consumir suplementos todos os dias e 53% praticam atividade física ao menos cinco vezes por semana. O poder de compra também se destaca: 41% dos consumidores locais desembolsaram mais de R$ 500 em suplementos apenas no primeiro semestre de 2025, superando a média nacional de 37,4%.
A decisão de compra envolve mais do que preço. Embora 89% reconheçam que o valor do produto influencia a escolha, reputação de marca e confiança no item são os fatores considerados decisivos.
Creatina e whey em evidência
A creatina aparece como o suplemento preferido de 55,8% dos participantes da região. O whey protein vem em seguida, citado por 33,2%. As vitaminas totalizam 6,8%, indicando que o público sudestino mantém um portfólio variado, alinhado a objetivos de performance, estética e saúde preventiva.
Relevância econômica
Dados da Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Suplementos Alimentares (ABIAD) mostram que o Sudeste responde por mais da metade do faturamento nacional do setor. No estado de São Paulo, o segmento já movimenta bilhões de reais por ano, impulsionado pela digitalização das vendas e crescimento de marcas nacionais.
Imagem: Adobe Stock
Perfil do consumidor do Sudeste
- Suplementação diária: 77%;
- Gasto superior a R$ 500 no 1º semestre de 2025: 41%;
- Frequência de treino (≥5x por semana): 53%;
- Critério de compra prioritário: qualidade e reputação (89%);
- Produtos mais consumidos: creatina (55,8%), whey protein (33,2%) e vitaminas (6,8%).
Metodologia
O levantamento foi aplicado on-line entre 29 de setembro e 10 de outubro de 2025. A amostra, não probabilística, reuniu 2.735 usuários de suplementos, praticantes de atividade física e público geral de todas as regiões do país, recrutados por mailing, redes sociais e comunidades digitais. As respostas foram anônimas e utilizadas exclusivamente para fins estatísticos.
Com base nesses indicadores, o Sudeste mantém sua posição como termômetro do mercado nacional de suplementos, reunindo consumidores assíduos, com alto poder aquisitivo e atento à qualidade dos produtos.
Com informações de Webrun
